تیزی سے ترقی کے باوجود ، پاکستان کا میڈیا مالی ہلکا پھلکا ہے

کراچی:

اس کا بڑے پیمانے پر عوامی اثر و رسوخ ہوسکتا ہے ، لیکن پاکستان میں میڈیا بڑا کاروبار نہیں ہے ، اس حقیقت کو ایک ہی اعدادوشمار کے ساتھ پیش کیا جاسکتا ہے: پاکستان کے تمام ٹیلی ویژن اسٹیشن مشترکہ - خبریں ، تفریح ​​، اسپورٹس وغیرہ - نیسلے کی کمائی سے کم آمدنی ہے۔ صرف دودھ پیک فروخت کرنا۔

اشتہار ، جو ٹیلی ویژن اسٹیشنوں کے لئے تقریبا all تمام محصولات کی تشکیل کرتا ہے ، اور پرنٹ اشاعتوں کے لئے زیادہ تر محصولات ، گذشتہ دہائی کے دوران پاکستان میں بہت تیزی سے ترقی کر رہا ہے۔ ارورہ (ایک صنعت کی اشاعت) کے مطابق ، مالی سال 2011 میں پاکستان میں کل اشتہاری اخراجات 32 ارب روپے تھے ، یہ ایک ایسی تعداد ہے جو گذشتہ دس سالوں کے دوران سالانہ اوسطا 23 فیصد کی شرح سے بڑھ چکی ہے (اس عرصے کے دوران افراط زر صرف 9 فیصد سے زیادہ تھا۔ )

صنعت کے متعدد عہدیدار جوایکسپریس ٹریبیونAD کے اخراجات میں غیر معمولی توسیع کو بڑے پیمانے پر موبائل ٹیلی مواصلات اور بینکاری شعبوں میں منسوب کرنے کی بات کی ، جو گذشتہ ایک دہائی میں اس کی ترقی کے اہم انجنوں کے طور پر کام کرتی ہے۔

پاکستان ایڈورٹائزرز سوسائٹی کے ایگزیکٹو ڈائریکٹر قمر عباس راولپنڈی والا کے مطابق ، اشتہاریوں کی ایک تنظیم ، جو پاکستان میں اشتہار کے 80 فیصد اخراجات کی نمائندگی کرنے کا دعوی کرتی ہے ، گذشتہ ایک دہائی میں اشتہار میں تیزی کی قیادت بینکاری کے شعبے نے شروع کی تھی۔ انہوں نے کہا ، "تاہم ، حال ہی میں ، ٹیلی مواصلات ایک اشتہاری اتھپے پر ہیں۔"

ٹیلی کام کے شعبے نے مالی سال 2011 میں خبروں اور کاروباری چینلز کے بارے میں 10 اعلی مصنوعات کے زمرے کی قیادت کی ، جس میں 29 فیصد حصہ ہے۔ شیمپو 7 فیصد کے مارکیٹ شیئر کے ساتھ دوسرے نمبر پر آیا ، جو اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ ٹیلی کام سیکٹر دیگر مصنوعات کے زمرے کے مقابلے میں اشتہار پر کتنا بھاری خرچ کرتا ہے۔ تاہم ، 2000 کی دہائی کے وسط تک اشتہار کے اخراجات میں زبردست اضافے کے بعد ، بینکنگ کا مجموعی حصہ کم ہوا ہے ، کیونکہ یہ 2011 میں کل اشتہار کے اخراجات کا تقریبا 5 فیصد ہے۔

ارورہ کے مطابق ، 2011 میں کل اشتہاری اخراجات میں ٹیلی ویژن کا حصہ 58 ٪ ، یا 18.6 بلین روپے تھا۔ کافی متوقع طور پر ، ٹی وی کو عروج کے ساتھ اشتہارات کے تمام میڈیموں میں اشتہار کے سال کے دوران اشتہار کے اخراجات میں سب سے زیادہ اضافہ ہوا ہے۔ 28 ٪ تک اسی عرصے میں پاکستان میں مجموعی اشتہار کے اخراجات میں 18 فیصد اضافہ ہوا۔

ایکسپریس نیوز کے جنرل منیجر سیلز نوسرت علی کا کہنا ہے کہ ٹی وی کو اشتہار کے سب سے بڑے حصے میں سب سے بڑا حصہ حاصل ہے بنیادی طور پر ملک میں کیبل میں اعلی کیبل میں داخل ہونے کی وجہ سے۔ اگرچہ کچھ سرکاری اعداد و شمار موجود ہیں ، صنعت کے ذرائع کا کہنا ہے کہ پاکستان میں ٹیلی ویژن سیٹ والے کل گھرانوں میں سے 70 ٪ کے پاس کیبل نیٹ ورک کے ذریعہ سیٹلائٹ چینلز تک رسائی ہے۔

اگرچہ ہر سال اشتہار کے اخراجات میں ٹیلی ویژن کا حصہ بڑھتا جارہا ہے ، اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ پرنٹ میڈیا کا حصہ زوال کا شکار ہے۔ 2011 میں ، اس کی مالیت 8.5 بلین روپے تھی ، جس میں کل اشتہار کے اخراجات میں 27 فیصد حصہ تھا ، جو پچھلے سال کے دوران 5 ٪ کم ہے۔

"اخبار کو پڑھنا ایک عادت ہے ، اور آپ اسے آسانی سے تبدیل نہیں کرسکتے ہیں۔ لہذا جب کل ​​اشتہار کے اخراجات میں اخبارات کا حصہ آہستہ آہستہ سکڑ رہا ہے ، تو یہ جلد ہی کسی بھی وقت غائب نہیں ہوگا ، "سعد ہشمی ، جو ایک اشتہاری ایجنسی ، اورینٹ ایڈورٹائزنگ میں گروپ اکاؤنٹ کے سربراہ ، کلائنٹ سروسز ، کے طور پر کام کرتے ہیں ، کہتے ہیں۔ اگر کسی اہم اخبار کے صفحہ اول پر ایک چوتھائی صفحے کے اشتہار کی قیمت 1.2 ملین روپے کی لاگت آتی ہے تو ، ایک عقلمند اکاؤنٹ مینیجر ریڈیو پر ایک مہینہ طویل اشتہاری مہم چلانے کے لئے اتنی ہی رقم استعمال کرسکتا ہے۔ اس سے پرنٹ اشتہار کو قدرے کم پرکشش بنا دیتا ہے۔

2011 میں کل اشتہار کے اخراجات میں ریڈیو کا حصہ پچھلے سال سے 22 فیصد 1.3 بلین یا 4 ٪ تھا۔

پاکستان کی اشتہاری صنعت میں ایک اور قابل ذکر رجحان بیرونی اور برانڈ ایکٹیویشن کے اخراجات میں اضافے کا ہے ، جس میں 2011 میں 50 فیصد اضافے سے 3 ارب روپے ، یا کل اشتہار کے اخراجات کا 9 ٪ اضافہ ہوا۔ علی نے اس اضافے کی سب سے بڑی وجہ کہا ہے۔ "گھر سے باہر" اشتہار میں یہ ہے کہ لوگ ٹیلی ویژن پر 'بے ترتیبی' سے تنگ ہیں اور برانڈ ایکٹیویشن ایونٹس کے ذریعے مزید مشغولیت اور ذاتی تعامل چاہتے ہیں۔ دوم ، انہوں نے مزید کہا ، بجلی کی خرابی نے گھر سے باہر اشتہارات کو مشتہرین کے لئے زیادہ قابل اعتماد بنا دیا ہے۔

راولپنڈی والا کا کہنا ہے کہ آنے والے سالوں میں اشتہار کی صنعت ایک اہم رفتار سے بڑھتی رہے گی۔ "اگرچہ ابھی تک حتمی اعداد و شمار سامنے آنا باقی ہیں ، لیکن مالی سال 2012 کے لئے پاکستان کی اشتہاری صنعت کا سائز 37 ارب اور 40 ارب روپے کے درمیان متوقع ہے۔"

ایکسپریس ٹریبون ، 6 جولائی ، 2012 میں شائع ہوا۔