کسی کو یہ معلوم کرنے کے لئے فروخت کی اطلاعات دیکھنے کی ضرورت نہیں ہے کہ ملٹی نیشنل خوردہ فروش مال کا پسندیدہ بننے میں ناکام رہا ہے۔ تصویر: اسکائی سکریپرسٹی ڈاٹ کام
کراچی: یہ سب کچھ چمکانے والا سونا نہیں ہے اور ہر طرح کے گرینڈائز اسٹور منافع میں اضافے کے قابل نہیں ہوسکتا ہے۔ مثال کے طور پر: برطانیہ کی ملٹی لیبل کی پیش کش جو کچھ دو عجیب سال قبل کراچی کے ڈولمین سٹی مال میں کھولی گئی تھی ، جس میں اعلی خواہشات ، ہائپ اور ایک بینگ… اور اب بمشکل ہی ایک گھومنے پھرنے کے ساتھ موجود ہے۔
کسی کو یہ معلوم کرنے کے لئے سیلز رپورٹس کو دیکھنے کی ضرورت نہیں ہے کہ ڈیبن ہیمس مال کا پسندیدہ بننے میں ناکام رہا ہے۔ دو منزلہ ، 27،000 مربع فٹ سے زیادہ کا بڑا اسٹور جو جوتے ، لوازمات ، طرز زندگی سے لے کر اعلی اسٹریٹ فیشن تک ہر چیز فروخت کرتا ہے اس میں کچھ خریدار زیادہ سے زیادہ اس میں بہتے ہیں۔ صرف ایک ہی وقت جب وہ ہجوم میں کھینچنے کا انتظام کرتا ہے جب یہ فروخت ہوتا ہے تو ، '50 ٪ تک' چھوٹ سے لے کر '' 70 ٪ تک '' کمی کی کمی ہوتی ہے۔ اسٹاک منتقل ہونے کو ملا اور بظاہر ، صرف ایک ہی وقت کا اسٹاک واقعی ڈیبن ہیمس میں فروخت ہوتا ہے جب اسٹور اس کی سب سے زیادہ اکثر فروخت پر جاتا ہے۔
تصویر: فوٹو بکٹ
کیوں ، کسی کو تعجب ہوسکتا ہے؟ ڈیبن ہیمس کے پاکستان میں داخلہ اب تک اتنا امید افزا لگتا تھا ، عوام کے لئے برطانیہ کی اعلی گلی کا ذائقہ حاصل کرنے اور ممکنہ طور پر خوردہ کھیل کو بڑھاوا دینے کا ایک موقع ہے ، جس سے مقامی برانڈز کو کاروبار پر زیادہ توجہ دینے کے لئے حوصلہ افزائی کی جاسکتی ہے۔ جیسپر کونران اور جولین میکڈونلڈ جیسے ستارے سے جکڑے ہوئے لائن اپ پر فخر کرنے والے ناموں کے ساتھ ، یہ شہر کے بے حد پریمی ہجوم کے ساتھ خود کو کیوں نہیں بڑھا سکتا؟
اسٹور پر قیمتیں ایک عنصر ہوسکتی ہیں۔ ایک غیر ملکی برانڈ کی حیثیت سے ، توقع کی جارہی ہے کہ ڈیبن ہیمس اپنے مقامی ہم منصبوں سے زیادہ پرکشش ثابت ہوگا لیکن اس کے ہدف کے صارفین اگلے اور مدر کیئر جیسے زیادہ مسابقتی قیمت والے بین الاقوامی لیبلوں کی طرف سے مشغول ہوجاتے ہیں۔ زیادہ تر لوگ واقعی میں مردوں کی قمیض خریدنے میں دلچسپی نہیں رکھتے ہیں جس کی مالیت ڈیبن ہیمس میں 12،000 روپے ہے جب وہ اگلے سے اسی طرح کا ڈیزائن تقریبا 6،000 روپے میں خرید سکتے ہیں۔
تصویر: فیس بک/ڈیبین ہیمسپاکستان
جو کچھ بھی فروخت کرتا ہے وہ یہ ہے کہ برطانیہ میں مقیم ڈیبن ہیمس کا زیادہ تر اسٹاک بلمی ، کراچی کو تیز کرنے کی بجائے سردی ، گیلے لندن کے لئے موزوں ہے۔ موٹی لینن اور پالئیےسٹر سے ملا ہوا کپڑے سے تیار کردہ باریک ٹیلر شرٹس ، کپڑے اور پتلون بھی انتہائی لچکدار ڈریسر کو گرمی کے جلدی میں توڑ سکتے ہیں! لوگ اچھ look ا دیکھنا چاہتے ہیں لیکن وہ ایسے کپڑے پہننا چاہتے ہیں جو آرام دہ ہوں۔ یہ ایک بنیادی وجہ ہے کہ بین الاقوامی برانڈ آم نے مقامی ہٹ اسکور کیا ہے۔ گرم اور مرطوب اسپین سے شروع ہوتا ہے ، آم میں خوردہ ملبوسات ہمارے حیرت انگیز لمبی گرمیوں کے دوران آسانی سے پہنا جاسکتا ہے۔
تصویر: فیس بک/ڈیبین ہیمسپاکستان
اے ٹیم کے وینچرز کے سی ای او ، یاسین پراچا ، جو مقامی ساحلوں پر ڈیبن ہیم لانے کے لئے ذمہ دار ہیں۔ "اسٹور پر ہمارا ابتدائی اسٹاک اس بات پر مبنی تھا جس کے بارے میں ہمارے خیال میں لوگ خریدنا چاہتے ہیں۔ اب ، ہمارے فروخت کے اعداد و شمار اور اسٹور میں مشاہدات کی بنیاد پر ، ہم نے ان مصنوعات پر توجہ مرکوز کی ہے جو زیادہ مقبول ثابت ہوئے ہیں۔ نئے پن کے معاملات اور اسی طرح ، ہم بھی کوشش کرتے ہیں کہ نئے اسٹاک کو منظرعام پر لائیں۔ یہی وجہ ہے کہ ہماری فروخت ہے۔ باقی تمام اسٹاک کو جلدی سے فروخت کرنے اور نیا لانے کے لئے۔
تصویر: فیس بک/ڈیبین ہیمسپاکستان
بین الاقوامی برانڈز کے میزبانوں میں ، اے ٹیم کے منصوبوں کے ذریعہ پاکستان لایا گیا ، بشمول نیکسٹ ، ابتدائی لرننگ سینٹر ، مدر کیئر ، کروکس ، ایکسیسورائز اور فٹ فلاپس ، ڈیبن ہیمس ممکنہ طور پر کم سے کم مقبول ہے۔ اس گروپ کی ملکیت میں جو دوسرے برانڈز کو گھومتے ہوئے دیکھا جاسکتا ہے وہ شاید اس کے ناہموار بیرونی کھیلوں پر مبنی پروڈکٹ لائنز اور مون سون کے ساتھ ایک قیمتی ٹمبرلینڈ ہے ، جو اپنے بچوں کے لباس پر زیادہ توجہ مرکوز کرکے طاقت حاصل کرنے کی کوشش کرتے دیکھا جاسکتا ہے۔ جب وہ فروخت میں بہتری لانے کا انتظار کرتا ہے تو پراچا ان گنگناہٹ کو کیوں نہیں بند کرتا ہے ، جس میں سفید ہاتھیوں کو بھڑکایا جاتا ہے۔ "بعض اوقات کاروبار کو مارکیٹ میں قدم جمانے میں زیادہ وقت لگتا ہے ،" انہوں نے کہا۔
لیکن ہر بین الاقوامی برانڈ نہیں - چاہے وہ کتنا ہی مشہور ہو - مقامی عوام میں ایک نشان بنانے کے قابل ہے۔ کسی نے بہت سارے برانڈز جیسے بینیٹن ، کدو پیچ ، کیلون کلین اور پوما ڈبل کو صرف پاکستان میں دیکھا ہے کہ آخر کار اس خاک کو مکمل طور پر گھٹا یا کاٹ دیا جائے۔ ڈولمین گروپ کے ڈائریکٹر سدرا ندیم کے مطابق ، باڈی شاپ ، آم اور ایکسیسوریز جیسے لیبل اپنے مالز میں بہت عمدہ کارکردگی کا مظاہرہ کر رہے ہیں۔ باقی مستحکم فروخت لانے کے لئے بھڑک رہے ہیں جبکہ مقامی ہائی اسٹریٹ میں کھادی ، نیلم ، جنریشن اور آؤٹ فٹرز غصے میں ہیں۔
تصویر: فیس بک/ڈیبین ہیمسپاکستان
لیبلز کے سی ای او ظہیر رحیمٹولا کا مشاہدہ کیا گیا ہے ، جو سن 2000 میں واپس پاکستان میں لیوی اور ڈاکرز کے پہلے لائسنس دہندگان تھے۔ "پاکستان میں بین الاقوامی برانڈز کے لئے کوئی بڑی مارکیٹ نہیں ہے۔ درآمدی ڈیوٹی زیادہ ہے جس کا مطلب ہے کہ ملک میں محدود اسٹاک لایا جاسکتا ہے۔ روپے کی قدر میں کمی کے ساتھ ، قیمتیں بڑھتی ہیں اور اس کے علاوہ ، صرف ایک بہت ہی طاق بازار مغربی ڈیزائن کی حساسیت کی تعریف کرتا ہے۔ وہ لوگ جو بین الاقوامی برانڈز کا متحمل ہوسکتے ہیں وہ عام طور پر وہ ہوتے ہیں جو بہت سفر کرتے ہیں اور وہ بیرون ملک ہونے کے دوران اپنی خریداری ختم کردیتے ہیں۔ پاکستان میں اب تک صرف چند بین الاقوامی برانڈز زندہ رہنے میں کامیاب ہوگئے ہیں۔
تصویر: اسکائی سکریپرسٹی ڈاٹ کام
کیا ڈیبن ہیم زندہ رہ سکیں گے؟ یاسین پراچا کا کوئی شوقیہ اور کریڈٹ اسے پاکستانی مارکیٹ میں اپنے عقیدے اور پیسے - رکھنے کے لئے جاتا ہے۔ ہوسکتا ہے کہ وہ اسٹور کے لئے آس پاس کی چیزیں سوئنگ کرسکے۔ یا وہ نہیں کر سکتا ہے۔ نئے دعویدار ملک میں سفر کرتے رہتے ہیں۔ ڈینم بگ وِگ پیپے جینز لندن نے ابھی تک اسلام آباد میں دکان قائم کی ہے جس میں توسیع کے منصوبوں اور افواہ کے مطابق ، بہت ہی قابل عمل ، کافی مقبول نشانات اور اسپینسر نے کراچی پر نگاہ ڈالی ہے۔ دو سال قبل ڈیبن ہیمس کے میدان میں داخل ہونے کے بعد سے خوردہ کھیل یقینی طور پر بدل گیا ہے - لیکن ضروری نہیں کہ اسٹور کے حق میں ہو۔
_ ملیہ رحمان ایک فیشن اور طرز زندگی کا صحافی ہے جس میں ہر وقت لکھنے کے لئے ایک فن ہے! مزید تازہ کاریوں کے لئے ٹویٹر پر لاگ ان کریں@مالیہارح مین
Comments(0)
Top Comments